Disruptive betekenis & definitie

Disruptive is een nieuwe en ontwrichtende innovatie. Met een disruptive innovatie hebben nieuwkomers in een bepaalde markt de mogelijkheid om de strijd aan te gaan met gevestigde organisaties. Bij hele nieuwe en ontwrichtende innovaties zijn gevestigde organisaties veelal in het nadeel.

Disruptive, disruptie in het Nederlands, is het fenomeen dat nieuwkomers met een slim idee en technologie in een ommezwaai marktleiders verschrompelen en hele bedrijfstakken wegvagen. Disruptie klinkt onvriendelijk, maar heeft in discussies voornamelijk een positieve klank. Het wordt geassocieerd met creativiteit en bevrijding. Disruptie bevrijdt ons van de trage, ouderwetse gevestigde orde. Veelal hebben de disrupters het aura van David tegen Goliath. Het zijn kleine sympathieke innovators die het opnemen tegen de macht. Easyjet, Uber en AirBnB zijn voorbeelden van disruptive bedrijven.

Overigens zijn prijzen ook disruptive, denk maar aan de vele korting- en actiesites, met als voorloper Groupon.