Assertief is iemand als diegene goed kan opkomen voor zichzelf. Een assertief persoon is meestal weerbaar en laat niet met zich sollen. Het woord is ontleend aan het Engelse assertive, wat zoveel betekent als het hebben van een sterk zelfvertrouwen.
Assertiviteit is tot op zekere hoogte een goede eigenschap; enig zelfvertrouwen kan geen kwaad. Iemand die niet assertief is, delft al gauw het onderspit, omdat een dominant persoon hem of haar overschreeuwt. Om deze reden zijn er assertiviteitscursussen waarbij een minder assertief - of subassertief - persoon leert hoe hij of zij zich wat zelfverzekerder op kan stellen.
Het kan ook doorslaan naar de andere kant. Een over assertief persoon zal zichzelf te veel op de voorgrond stellen en niet snel luisteren naar anderen. In een situatie waar samengewerkt moet worden kan dit, net zoals een gebrek aan assertiviteit, tot lastige situaties leiden.
