moeilijk-vergelijkbaarheidseffect

betekenis & definitie

Factor die van invloed is op de prijsgevoeligheid van de afnemers en die veroorzaakt wordt door de moeilijke vergelijkbaarheid van veelal technisch gecompliceerde producten. Naarmate de productspecificaties technischer en gecompliceerder worden, zullen de (niet al te deskundige) afnemers meer moeite hebben substituten met elkaar te vergelijken. Hun prijsgevoeligheid neemt daardoor af.