selectieve waarneming is het verschijnsel, dat een persoon vooral die onderwerpen uit zijn omgeving waarneemt, waarin hij speciaal is geïnteresseerd en dat hij deze waarneming zodanig interpreteert, dat die zoveel mogelijk overeenkomt met zijn bestaande attitudes. De waarneming wijkt dus vaak af van de objectieve reclame-uiting.
De gevolgen hiervan kunnen zijn dat men minder, meer of zelfs iets anders waarneemt.
