In focusgroeponderzoek wordt gewerkt met het open-antwoordmodel.
Het open-antwoordmodel biedt de mogelijkheid veel en waardevolle data te verkrijgen in de eigen woorden van de respondenten. De onderzoeker legt diepere lagen van de betekenis bloot, legt belangrijke verbindingen tussen betekenissen en stelt subtiele nuances vast in de gegeven uitdrukkingen en betekenissen.
