Bedrijf (kan ook de plaatselijke warme bakker zijn) dat een wielerploeg financieel steunt en in ruil daarvoor wat publiciteit (naamsbekendheid) terugkrijgt. Syn.: peetvader.
De moderne renner traint op wat van hem wordt verlangd: reklame maken voor de sponsor(s). (Mark Uytterhoeven: De moderne beroepsrenner. 1986)