Zendgemachtigde die zich richt op een bepaald deel van de markt. Op 7 september 2000 schreef het Algemeen Dagblad: ‘De Vereniging van Commerciële Radio (VCR) wijst er in een brief aan de Kamer op dat zogeheten nichezenders (klassiek, nieuws) slechts kunnen overleven dankzij de samenwerking met grotere zenders.’ NRC Handelsblad maakte een paar maanden eerder, op 29 juli, melding van een koerswijziging bij Net5. ‘Van alle op Nederland gerichte televisiestations laat Net5 dit najaar de meeste ambitie zien. Het kleine zusje van SBS 6 – nu een nichezender die zich speciaal richt op jonge vrouwen tot 34 jaar – moet gaan uitgroeien tot een middelgrote zender voor een breder publiek.’ In de kop boven het artikel – ‘Verjongen, ontnichen en nog meer docusoap’ – debuteerde het neologisme ontnichen (docusoap dateert al van 1993).
Overigens is niche (Engels voor ‘nis’) in het Nederlands een jong woord. Sinds het eind van de jaren zeventig wordt het in de biologie gebruikt voor ‘natuurlijk leefmilieu van een organisme’, sinds ongeveer 1990 voor ‘eigen terrein op de markt’. Sindsdien zijn er talloze samenstellingen mee gesmeed, in 1990 onder meer nichemarketing, in 1991 nichemarkt en nichespeler, in 1992 nicheproduct en zo verder.
