Primaire affectieve reactie (afgekort tot ‘PAR’), is een oorspronke¬lijk door de Amerikaan Robert Zajonc geïntroduceerd begrip. In ons land vooral bekend geworden door het in 1984 door prof. dr.
W. F. van Raaij uitgebracht prae-advies voor de VEA.De ‘PAR’ is een reactie op grond waarvan de waarnemer van een bepaalde uiting in een zeer kort ogenblik besluit of hij of zij aan deze uiting verdere aandacht zal besteden. Deze reactie wordt geacht op affectieve gronden tot stand te komen, zonder dat daar¬aan cognitieve uitwerking (dus begrip) te pas komt. Wél wordt aangenomen (en dit aspect wordt benadrukt door drs. D. Zelden- rust) dat dit gevoel niet kan worden gevormd zonder associaties met in het verleden opgedane cognitieve ervaringen.
