Impact is het duurzaam effect van een specifieke communicatie-uiting of reclamecampagne. Daar de term zeer vaag is, moet het gebruik ervan worden ontraden.
NB: Impact met een hoofdletter heeft een speciale geoperationa¬liseerde betekenis binnen het Gallup/NIPO-onderzoek. Bij Impact-onderzoek wordt geregistreerd:
a. Of men zich (bepaalde) advertenties kan herinneren zonder dat ze tijdens het interview worden getoond;
b. Wat men van elke herinnerde advertentie weet terug te spelen.
Importeursreclame, reclame van een onderneming, die een be¬paald produkt importeert. Deze reclame kan zowel gericht zijn op de consument als op decision makers.
