Merkassociaties zijn alle elementen in het geheugen van een consument die een link hebben met een bepaald merk. Deze verbinding vindt plaats in het associatienetwerk van ons brein.
Een merkassociatie kan van alles zijn. Denk aan symbolen, slogans, merknamen, kleuren, geuren en gevoel. Zo is rood de kleur van Ferrari en staat Volvo voor veiligheid. ‘Just do it’ is de bekende slogan van Nike en Adidas is alom bekend als het merk met de drie strepen.
Door gebeurtenissen of beelden uit het verleden wordt in het brein een associatienetwerk opgebouwd waardoor er op specifieke momenten voor Merk A gekozen wordt in plaats van Merk B. Dit netwerk dient wel onderhouden te worden of bijgestuurd te worden als een campagne niet aansluit bij eerdere merkassociaties.
