De click-through rate (CTR), ook wel klikfrequentie genoemd, wordt gebruikt om te meten hoe vaak mensen op een advertentie klikken nadat ze die te zien hebben gekregen. De click-through rate wordt vaak gebruikt om de effectiviteit van een advertentie te bepalen.
De click-through rate is eenvoudig te berekenen, namelijk door het aantal klikken op een advertentie gedeeld door het aantal keren dat de advertentie is weergegeven. CTR = aantal klikken / aantal vertoningen.
Als bijvoorbeeld vijf keer op een advertentie is geklikt bij 1000 weergaven is de click-trough rate 0,5%.
Een hoge click-through rate is een goede indicatie dat gebruikers van Google de advertentie nuttig en/of relevant vinden.