Media onderzoek betekenis & definitie

Media onderzoek is de verzamelnaam van al het onderzoek dat gedaan wordt naar het bereik, de consumptie en effecten van media. Voorbeelden zijn media monitoring onderzoeken, het kijk- en luisteronderzoek, STIR-bereiksonderzoek (internet), NOM Printmonitor en -doelgroepmonitor en het bereiksonderzoek Buitenreclame.

Media onderzoek wordt verricht om bijvoorbeeld media prestaties in kaart te brengen. Hierbij wordt de media geanalyseerd om deze media te verbeteren. Daarnaast wordt media onderzoek ook ingezet om het gedrag of sentiment in de samenleving te peilen. Hiermee kan toekomstig gedrag zoals de verkiezingsuitslag tijdens de verkiezingen voorspeld worden.