Bedrijfsjournalistiek wordt bedreven door journalisten die werkzaam zijn voor organisaties en met hun content het (door het bedrijf gewenste) beeld van de organisatie ondersteunen.
De content die zij schrijven is objectief (het blijft journalistiek), maar past wel in de lange termijn visie van het bedrijf. Het doel hiervan is vooral om de engagement met het merk of bedrijf te bevorderen. Anders dan content marketing, is bedrijfsjournalistiek compleet gericht op de doelgroep en gaat aan de hand daarvan relevante content delen. Commerciële content komt zeer weinig tot niet voor.
