Primaire gegevens bestaan uit de data die het empirisch materiaal van het onderzoek vormen, en meestal speciaal voor het onderzoek zijn verzameld.

Data die specifiek voor het betreffende onderzoek zijn verzameld, door middel van field research.

Marktonderzoeksgegevens die in het ‘veld’ worden verzameld (‘field research’), bijvoorbeeld via enquêtes of groepsdiscussies.