New business planning is het op gestructureerde wijze vertalen van kennis over de marktontwikkelingen en de eigen relatieve positie op die markt (sterktes, zwaktes), in concrete mogelijkheden om waarde toe te voegen aan de organisatie. Een van de belangrijke processen die gepaard gaat met het verkrijgen van kennis, is het afleiden en toetsten van hypothesen en het op basis daarvan trekken van conclusies. In de wetenschap zijn twee onderzoeksmethoden te onderscheiden die verschillen in het startp...