Wat is de betekenis van Downgrading?

Het bewust verlagen van het service- en/of kwaliteitsniveau van een product, assortiment of winkelformule (verkooppunt), wat veelal gepaard gaat met een prijsverlaging.

downgrading - Engelse term voor degradatie: een aandeel wordt op een gegeven moment een stuk lager gewaardeerd dan in het verleden, door bijvoorbeeld sombere winstverwachtingen. Ook bij de zogenaamde ‘rating agencies’ wordt van downgrading gesproken als bijvoorbeeld een bedrijf in plaats van de hoogste waardering (Triple A) een waardering van Doubl...

Men spreekt ook wel van trading down. Een beleid waarbij de prijs en de kwaliteit van een produkt worden verlaagd om zodoende op andere deelmarkten te penetreren. Het bedrijf bouwt dan voort op het positieve imago van het oorspronkelijke produkt. Wordt vooral in de auto-industrie toegepast. Denk aan: Volkswagen-Porsche.

Positioneringsstrategie waarbij een bedrijf – door het verlagen van de kwaliteit en prijzen of het vereenvoudigen van de inrichting – probeert het kwaliteits- en serviceniveau van een productgroep, het assortiment of de winkelformule te verlagen en de perceptie van de afnemers te beïnvloeden.