KISS staat voor "Keep it simple, stupid" en staat voor de filosofie om een ontwerp zo eenvoudig mogelijk te houden om onnodige fouten te voorkomen. Het werd als eerst gebruikt door ontwerpers van complexe systemen.
Het KISS-principe wordt ook wel verwoord met de uitspraak "eenvoud is een voorwaarde voor betrouwbaarheid" en dit is het analoog van Nederlands beroemdste computerwetenschapper E. Dijkstra. Het KISS-principe is later overgenomen door de communicatiewereld waar het gebruikt wordt om aan te duiden dat slechts korte elementaire boodschappen aankomen bij de ontvanger. Binnen de marketing wordt het principe op dezelfde manier gebruikt als het marketingcommunicatie betreft maar ook bij het ontwikkelen van marketingplannen.
